【一次情報】B2B　運送業界　T社サイト　SEO対策しないWebサイトの各数値はぶっちゃけこんな感じ

2020年5月9日

どうも～。サイト管理人の助六です。

この記事を読むと下記のようなことが分かります。

今回は、運送業を営んでいる会社のサイトがSEO対策などを行わなずに素で運用した場合、サイト内の各数値はどんな状態になるのかをお伝えしていきたいと思います。

Google Analyticsは計測データを公開してはいけないという規約があります。

だもんで、Google Analyticsとほぼ同じ内容の数値が取れるトラッキングツールを自作しました（色んな計測モジュールを泥臭く繋ぎ合わせてるんで、アナリティクスのようにスマートにはいきませんけどねｗ　Googleはやっぱりスゲーよ）。

今回も、その自作ツールにて計測した数値をクライアントさんの承諾を得て、身バレしないレベルで月間（2019年）の概算値などを公表します。ぶっちゃけね、SEO対策とかしてなかったらこんなもんよ。参考になればと思います。

↓ 興味あるところから読んでくだされ～

ユーザー数

ユニークユーザーを指します。2019年4月の数値は約250UUというところです。

セッション

セッション数ですね。Googleの仕様に寄せて、30分で1セッションというカウント方法にしています。

約300セッションです。

ユーザーあたりのセッション数

1ユーザーあたり、平均でどのくらいのセッション数があったのかを指します。

約1.2セッション／ユーザーくらいです。

ページビュー数

Webサイト内の各ページについて、1か月間でどのくらいのページ数を閲覧したかですね。

約670PVくらいです。

ページ/セッション

1セッションあたり平均で何ページ閲覧したかですね。

平均2.2ページ／セッションです。まぁまぁ平均的ですね。

平均セッション時間

約1分5秒くらいです。　ちょい少なめかな。

直帰率（全体）

“直ぐに帰ってしまう割合"のことです。最初の1ページ目でユーザーが離脱してしまった割合を示すもので、サイトテーマとユーザーとのニーズにミスマッチが起こると、この値が高くなります。

この数値は低いほうが良さそうに思えますが、実は一概には言えません。例えば、何度もサイトに訪れているユーザーは、自分の見たいページがサイトのどこかの1ページだった場合、そのページを見て満足して、そのままサイトを離脱してしまうので、直帰率という切り口では、増加してしまうのです。

なので、直帰率を見るときは、新規ユーザーとリピーターの割合にも着目したほうがいいですよ。

ちなみにB2Bサイトの直帰率の平均（助六調べ）は約52%、B2Cサイトの直帰率の平均は約47%ってとこです。C2Cとかだと、70％台とかでも普通ですよ。

普段のサイト直帰率（全体）の推移を月ごとに確認して、直帰率が劇的に高まったら、各ページの直帰率を見て、大幅に変動のあったページに着目すると、直帰率の悪化原因が分かりやすいです。

長くなりましたが、当サイトの直帰率（全体）は約55%です。まぁ普通かな。

新規ユーザー

ユーザー数ベースでなく、セッションベースでの新規ユーザー数です。

約240セッションです。

リピーター

こちらもユーザー数ベースではなく、セッションベースで計測しています。

約60セッションです。

都道府県

ユーザー数ベースでランキングをし、割合を出しております。所在地が神奈川ですが、東京エリアからのユーザーが最も多いですねー。

話は戻りますが、割合としては、

1位：東京都　約47％

2位：神奈川県　約22％

3位：大阪府　約11％

です。

4位以降もありますが、省略してます。なので1~3位を足しても100%にはなりません。

市区町村

こちらも都道府県と同じ方法で、割合をランキングすると

1位：横浜市　約18%

2位：港区　約10%

3位：大阪市　約8%

です。

4位以降もありますが、省略してます。なので1~3位を足しても100%にはなりません。

都道府県別では東京都が1位でしたが、市区町村で見ると、横浜市がトップになりました。

ブラウザ

サイトに流入してきたユーザーが使用しているブラウザのランキングを見てみると

1位：Chrome：約47％

2位：Internet Explore：約20%

3位：Safari：約17%

でした。

4位以降もありますが、省略してます。なので1~3位を足しても100%にはなりません。

最近はやはり、Chromeが強いですね。

OS(オペレーティングシステム）

サイトに流入してきたユーザーが使用しているOSのランキングを見てみると

1位：Windows：約57％

2位：iOS：約20%

3位：Android：約15%

でした。

4位以降もありますが、省略してます。なので1~3位を足しても100%にはなりません。

接続デバイス

大まかな割合を見てみると

パソコン：約65％

スマホ：約33％

タブレット：約2％

となりました。

ユーザー属性（性別）

接続ユーザーの割合を見てみると、

男性：約66％

女性：約34％

となり、男性のほうが多いという結果です。

ユーザー属性（年齢）

ここもGoogleの仕様に合わせて10歳刻みで計測しています。

1位：35－44歳　約40％

2位：25－34歳　約30％

3位：45－54歳　約15％

4位：65歳以上　約8％

5位：55－64歳　約7％

という結果です。65歳以上が4位にランクインしております。結構珍しいパターンです。運送業関連のユーザーは65歳以上のITリテラシーが比較的高めということなんでしょうか。

インタレスト

サイトを閲覧しているユーザーどのようなジャンルに興味があるかを計測しています。まぁ参考までに。

1位：ビジネスプロフェッショナル

2位：買い物客/とりわけ高級志向の買い物客

3位：ビューティー＆ウェルネス/頻繁にサロンを訪問

4位：ニュースと政治/熱心なニュースリーダー

5位：車両および輸送/自動車愛好家

やはり運送業関連サイトだけあって、5位の結果は象徴的ですね。

参照メディア（集客）

集客にどのような方法をとっているかを計測しています。

1位：Google　自然検索　約45%

2位：ダイレクト（URL直打ち・お気に入りなど）　約30%

3位：Yahoo　自然検索　約20％

4位：docomo検索エンジン　約2％

5位：bing　自然検索　約1％

6位以降もありますが、省略します。

Google検索エンジンによる自然検索に優位性がありますね。運送業界でリスティングをかけるとしたら、Googleが適してるかもですね（得意分野を伸ばすというのが定石）。

また、特筆すべきはダイレクト（URL直打ち・お気に入りなど）がYahoo検索エンジンによる自然検索を押さえて2位にランクインしている点ですね。助六は1,000社近くの企業サイト数値を見ていますが、通常、集客メディアの内訳は、GoogleもしくはYahooからの自然検索が1位2位でランクインしていることがほとんどです。

そして助六も実際にこの会社の社長と何度もやり取りしていますが、ここの社長は人間力があり、人脈も豊富でオフラインでの営業力が強いです。その辺の営業力の強さが、ダイレクト検索での割合を押し上げているのかもしれませんね。例えば、「名刺交換→会社認知→掲載URLからの検索」みたいな感じでね。

コンテンツ

コンテンツの人気度をページビューの多い順でランキングし、何となくの割合を出しています。

1位：トップ　ページ　約33%

2位：会社案内　ページ　約30%

3位：事業内容　ページ　約9％

4位：倉庫内容　ページ　約8％

5位：自社について　ページ　約5％

6位以降もあります。なので、1位ー5位の割合を足しても100%にはなりませんのでご認識を。

1位がトップページで2位が会社案内ページですが、両者の閲覧割合が約3%くらいしか違わないというのが特徴です。

先述したように、指名検索の割合が増えると、指名検索のテーマ性と最も関連の高いWebページが検索結果として挙がってきやすいです。

今回を例に挙げてみると、指名検索が「株式会社〇〇」だとしたら、そのテーマ性に最も関連度の高い会社案内ページが検索結果の上位に表示されやすくなるために、このサイトにおいて会社案内ページの閲覧割合が高くなるという寸法です。

ランディングページ

ランディングとは”着陸”の意味です。検索結果などから一番最初に着陸したページをセッションベースでランキングし、何となくの割合を出しています。

1位：トップページ　約45％

2位：会社案内　ページ　約40％

3位：お問い合わせ　ページ　約5％

4位：倉庫案内　ページ　約4％

5位：自社について　ページ　約2%

こちらも、6位以降もあります。なので、1位ー5位の割合を足しても100%にはなりませんのでご認識を。

おわりに

いかがだったでしょうか？SEO対策しない企業サイトはぶっちゃけこんなもんです。

余談ですが、こういう社長の営業力が強い企業サイトは、指名検索の量が圧倒的に多い傾向もあります。指名検索とは、店名や会社名を検索キーワードとして入力して検索することをいいます。例えば、助六株式会社の企業サイトがWeb領域上にある場合、そのサイトをユーザーが、"助六株式会社"とキーワード入力して検索をかけるということです。

近年の検索アルゴリズムでは、この指名検索が強いということもSEOにおいて優位であることが挙げられます。

O2Oじゃないですが、オンラインとオフラインはやはり繋がっており、どちらか片方だけのマーケティングだけに偏るのではなく、両面での戦略展開と行動が大事だってことですね。

またお会いしましょう~